网易云音乐为什么叫网易云音乐王诗沐:懒人时代个性化推荐是未来

  王诗沐和他的产品团队平时会经常上各个社交平台了解用户需求,但他说基本不会去理会关于音乐App的很多网络评论,比如音乐播放器只是一个工具,不需要那些花里胡哨的功能。“我认为这些人不是我们的目标用户。播放器已经存在十几年了,如非下一代载体到来,很难有革新。而往后是流媒体的时代,是用户交互的时代。”王诗沐如是说。

  本质上,从创立之初就定位在“音乐社交”上的网易云音乐是一个社群,聚集了爱听音乐的人。“如何做好这个社群,最关键的不是有多懂音乐,而是有多懂用户的心理和人性。“王诗沐一语指出做社群的关键所在。

  10月14日至16日,“2015移动开发者大会”(MDCC)在北京召开。本次大会以“万物互联,移动为先”为主题,邀请国内外业界领袖与技术专家共论移动开发热点,在实践中剖析技术方案与趋势。

  在网易云音乐产品团队看来,好的社群是一个很简单的规则,让用户自己玩、自由发展,乱世才用重典,和谐的时代最好是减少干预无为而治,让用户充分发挥自己。

  App和用户的关系,用户对于软件的关注远远小于耳机。音乐软件只是一个播放器而已,我们一定要做这一块,他找到存在感就会让周边人过来,“我们需要把人和音乐连接起来所以我们选择了歌单。而随着移动互联网的发展,”王诗沐首次透露网易云音乐歌单战略逻辑,从工具慢慢变成了人身体的延展,我们要让创建歌单的人找到存在感,更多的是情感、陪伴。传统的PC时代,“在网易云音乐看来,所以连接是非常重要的。“我们坚信把用户与用户、用户与音乐连接在一起这就是云音乐魅力。

  在分析后,网易云音乐产品团队总结出几点:这个市场虽然红海,但是一直缺乏创新;有创新的产品,但是切入过窄;进入移动互联网,由于用户的碎片、懒、互动、云的特性,音乐产品有机会。

  王诗沐在分享中介绍说,歌单形式的确定,是网易云音乐团队在产品初定位时的一个经典决定。

  在综合考量后,网易云音乐差异化选择了以“歌单”作为音乐内容的组织形式。在此之前,音乐网站多选用标签的内容组织形式。“对于音乐内容的组织来说,标签和歌单都可以用,标签甚至更为灵活,更能结成一张网,网易云音乐选择歌单,则是从整体产品定位上的考虑。”王诗沐说道。

  网易云音乐2013年初上线年半的时间即突破一亿用户,周活跃用户更是在过去1年半的时间里增长了14倍。

  在15日的产品与设计专场上,网易云音乐高级产品经理王诗沐在演讲中分享了网易云音乐的产品经验,并首次提出了“懒人时代下 个性化推荐是未来”的观点。

  按照网易云音乐对社群的理解,社群规则越简单越好。王诗沐举了个BBS的例子:以前玩过论坛BBS的人知道,当过版主的人知道。如果你弄一个很复杂的版规,这不能写、那不能写,这样才能加精、那样才能被你看上,基本上只有你和少数和你关系好的人,愿意贡献高质量的帖子。相反,设计一个很简单的规则,大家的积极性一下就上来了,参与

  歌单将内容贡献者和消费者很好地联系在一起,使用户更容易上手,也使网易云音乐很快就打开局面。据介绍,目前大部分网易云音乐用户的收听行为都来自歌单。UGC制作歌单也成为很多用户一大乐趣。

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