老板电器前身为成立于1979的杭州余杭红星五金厂。2008年8月杭州老板家电厨卫有限公司改制为股份有限公司,2010年11月23日在深交所挂牌上市,截至2020年6月30日,总股本为9.49亿股。
2017年以来,公司毛利率有所下降,这与原材料价格上升、电商提价受阻相关。在疫情冲击下,公司2020年一季度毛利率同比提高1.7%,2020年上半年毛利率同比提高0.3%,说明老板电器拥有较高的盈利能力。
工程业务盈利能力有望随着客单价增加而提高(洗碗机、蒸烤箱等配套率提升)。(2)老板电器依托自身渠道优势积极开拓工程业务,
老板电器产品主要在国内销售,在国内形成了完善的产销及售后安装网络体系,2019年国内销售77.17亿元,占比99.43%,国外销售0.44亿元,占比0.57%。
对于公司盈利能力及收益质量,我们主要从公司销售毛利率和销售净利率进行分析。从销售毛利率来看,公司2013年~2019年的销售毛利率均在53%~59%区间。从销售净利率来看,公司2013年~2019年的销售净利率呈逐年上升趋势,由14.23%提升至20.80%。
从营业总收入分品类项目来看,油烟机和燃气灶为核心创收产品,两项产品2019年销售收入占比为76.35%,油烟机销售占比为52.60%,燃气灶销售占比为23.75%。油烟机和燃气灶产品作为公司的主营产品,产品销量及营收能力逐年增强,同时公司近几年研发生产的消毒柜、集成灶、蒸汽炉、一体机等厨电配套产品的营收能力逐年增强,营收比例逐年小幅增长。老板电器2013年~2019年营业收入分别为26.54亿元、35.89亿元、45.43亿元、57.95亿元、70.17亿元、74.25亿元和77.61亿元,营业收入逐年增长;但同期营业收入增长率呈逐年下降趋势,分别为35.21%、35.24%、26.58%、27.56%、21.10%、5.81%和4.52%。
(3)老板电器作为厨电领导品牌,倾向于通过技术升级、渠道调整、优化售后服务等方式来提升市占份额,替代简单的价格竞争,是未来业绩稳定增
老板电器主要产品包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、洗碗机、净水器、集成灶、微波炉等配套厨房小家电产品。
杭州老板电器股份有限公司(以下简称“老板电器”或“公司”)是一家主要从事厨房电器产品的研发、生产和销售的公司,公司是中国厨房电器行业发展历史最长、生产规模最大、产品类别最齐全、销售区域最广的龙头企业之一。“老板”商标为“中国驰名商标”;“老板”品牌荣获“中国厨电行业最具影响力品牌”、“中国500最具价值品牌”。
(1)老板电器坚持高端定位,高品质“大吸力”油烟机产品既解决了消费痛点,又产生了差异化优势,消费者愿意支付溢价。